来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
近日，TikTok 在美败诉的消息在互联网上引起轩然大波，关于 TikTok 在美国“不卖就禁”的讨论，一时间甚嚣尘上。其中，TikTok 是否真的要退出美国市场；特朗普上任时到底会不会兑现“拯救 TikTok”诺言；TikTok 采取上诉的成功率有多大等等话题，不断登上各大平台热搜。败诉之后的 TikTok 似乎正处于风暴的中心。
TT123 观察发现，在 TikTok 上，关于#tiktokban （TikTok 禁令）#savetiktok （拯救 TikTok）等标签话题的视频数量在近期不断飙升。根据FastMoss数据，截至目前，带有 #tiktokban 标签的视频数量已超过 48 万条，播放量达到 43.58 亿；而带有 #savetiktok 标签的视频数量超过了 43 万条，播放量为 37.47 亿。随着时间进度条的不断加载，来自世界各地的用户都在为 TikTok 捏一把汗，如此高的关注度，无不展现着 TikTok 强大的号召力与影响力。
图源：FastMoss
2018 年，TikTok 登录美国，2023 年 9 月，TikTok Shop美国站正式上线。发展至今，以 TikTok 今时今日的地位，其在美国的去留早已不仅仅关乎自身的未来发展。而这次的败诉，让 TikTok 陷入“封禁”危机的同时也引发了一系列的蝴蝶效应，最先坐不住的就是 TikTok Shop 美国站的跨境卖家。
TikTok 美区跨境卖家众生相
TT123 了解到，数据显示，今年，TikTok Shop 美国站动销小店数量持续增长，截至 2024 年 9 月达到 19.04 万，TikTok 在美国电商生态中展现了强劲的发展势头。而如今 TikTok 败诉，对已入驻和未入驻的跨境卖家来说，都将带来极大的影响。TikTok 如果在一个月之后被封禁，对他们来说，最直接的影响就是失去一个强大的流量销售平台。
眼下，对于已经入驻 TikTok 美区的商家来说，可谓如临大敌。
就在 TikTok 在美败诉新闻发布的当天，在 TT123 卖家交流群内，关于 TikTok 即将封禁的消息，瞬间在群里炸开了锅。
有破防的跨境卖家直呼：“天塌了，TikTok 美区还能做吗？”
有的卖家询问，之前缴过的店铺保证金还能正常退回吗？
还有的卖家担忧，是不是会封店破产？自己要不要提前清理库存，转战其他平台。
而打算另觅 TikTok 其他市场的卖家焦虑道：“是不是要立马做英区？”“连夜学东南亚语还来得及吗？
▲截图自 TT123 卖家交流群
破产、失业，成为当下 TikTok 美区跨境卖家们最担心的问题。而其中也不乏有些“淡定”的卖家，他们表示先静观其变，不用慌，大不了去做其他市场。不少卖家还表示对刚刚上线的 TikTok 西班牙市场感兴趣，准备冲一把。
▲截图自 TT123 卖家交流群
也有卖家大胆预测，美国这次封禁 TikTok，应该也会像之前国内网约车滴滴平台整顿一样，“原有用户还会继续保持，只是新用户不能下载了。”
▲截图自 TT123 卖家交流群
更有网友调侃，TikTok 会不会效仿之前 WeChat 遭遇封禁时的“改名”操作，也在禁令生效前将 TikTok 改名。有的网友甚至把名字都想好了，如改叫 kitkat、Tiktalk 等。
▲截图自小红书
恐慌担忧、焦虑彷徨、淡定从容、未雨绸缪，TikTok 的跨境卖家们展现了暴风雨来临前的各种众生相。随着 TikTok 禁令开启最后的倒计时，大多数跨境卖家还是在等待着一线生机。毕竟，这个在全球拥有 20 多亿注册用户的应用程序，不仅是一个短视频平台，更是许多人谋生的工具，而在结局揭晓之前，谁都不知道 TikTok 最终走向怎样的道路。
TikTok 创作者转战其他平台
除了跨境卖家，TikTok 的败诉，也让另一群人产生了前所未有的危机感，他们就是 TikTok 上的内容创作者。对于这部分人来说，TikTok 于他们而言，不仅是展现才华与个性的平台，也是获取知识与收入的来源。目前，他们非常担心 TikTok 被封禁，并且已经做好了最坏的打算。
TT123 获悉，截至目前，TikTok 上的美国内容创作者的数量超过 200 万。入美一年，随着内容电商的崛起，美国 TikTok 内容电商创作者数量同比增长 10 倍。这意味着，除了跨境卖家，还有相当数量的内容创作者在通过 TikTok 维持生计。
近日，TikTok 相关负责人表示，如果TikTok 在美国被封禁，即使仅仅一个月，美国小型企业将单独损失超过 10 亿美元的收入，美国近 200 万创作者的收入将减少近 3 亿美元。
而为了将损失降到最低，现阶段，TikTok 上的大多数内容创作者要求他们的粉丝，订阅他们在 Instagram 和 YouTube 等平台上的频道。
据外媒报道，一位名叫克里斯·伯克特的内容创作者，在 TikTok 上通过发布自己生活方式的视频，吸引了超过 130 万粉丝。在 TikTok 禁令倒计时后 ，他在一则视频中说：“我认为 TikTok 在美国不会长久存在。”他要求观众在其他社交媒体平台上关注他，例如 Instagram、YouTube、X 和 Threads。
而另一位在 TikTok 上主要发布美食旅行内容的创作者，目前拥有 89.8 万粉丝。他说自己花了很多年的时间来建立社区，他不认为 TikTok 的末日即将来临。但是为了以防万一，他仍告诉粉丝们可以在他的 Instagram 页面上联系他。
美国用户不希望 TikTok 被禁
作为在 2024 年全球下载量已经突破 57 亿次的超级应用程序，TikTok 禁令威胁引发的蝴蝶效应仍在蔓延。
根据公开的数据，截至目前，TikTok 美区月活用户已达 1.7 亿人，相当于一半的美国人都在使用 TikTok，用户平均每天在平台上停留近 2 个小时。对于美国用户观众来说，TikTok 已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。TikTok 败诉的消息一出，大多数用户表示不希望 TikTok 在美国被禁。
有的用户发帖称，他们正尝试在其他社媒平台上关注自己喜欢的 TikTok 内容创作者，还有一些用户发布了“告别”视频，有的用户则保存了数千条TikTok视频，以防该应用被禁。而也有乐观的用户表示，“我认为它不会被禁止，因为有数百万美国小企业依赖这款应用，也许美法院会强迫 TikTok 做一些他们不想做的事情，但我认为它不会被彻底禁止。”
在 TikTok 平台上，许多美国用户表达了对 TikTok 的喜爱，称 TikTok 非常有趣，没有了它，生活将会很无聊。而且在 TikTok 上，还可以与来自世界各地的朋友分享生活中的趣事。
图源：截图自 TikTok
申请推迟，TikTok 尚有一线生机？
不论是从跨境卖家、内容创作者还是用户观众的角度，都反映出 TikTok 的封禁对美国社会乃至全球都产生着广泛的影响。现在距离 2025 年 1 月 19 日禁令生效还有 37 天，TikTok 仍然在极限自救。
TT123 获悉，12 月 10 日消息，TikTok 正在向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了一项紧急动议，申请推迟 2025 年 1 月 19 日生效的“不卖就禁”法案，以延长其在美国的运营期限，直到美国最高法院审理 TikTok 的上诉。
TikTok 强调，禁止其平台的负面影响远远超过其可能带来的好处，停止运营将给美国带来严重经济后果，预计美国的 1.7 亿 TikTok 用户和平台上的小型企业将遭受巨额损失。
图源：网络截图
同时，申请推迟的另一个原因是给予在 2025 年 1 月 20 日上任的特朗普政府更多的时间评估 TikTok。
而根据 12 月 9 日外媒报道，美国全国广播公司（NBC）新闻节目播出了对特朗普的专访。当谈到特朗普上任后是否会拯救 TikTok 时，特朗普隐晦地说：“我要努力让其他公司不会成为更大的垄断者”。
特朗普的这次公开表态，也可能为字节跳动提供更多的缓冲时间，甚至可能促成妥协方案。由此，在 2025 年 1 月 19 日到来之前，TikTok 的封禁结局可能尚有一线生机。
写在最后
TT123 认为，时至今日，TikTok 在美转机依然存在。现阶段，如果没有特殊原因，还是可以采取积极心态应对，毕竟这其实并不是 TikTok 第一次遭遇封禁危机，根据以往的案例经验，在最后时刻，TikTok 总会找到两全的解决之法，但在这之前，TikTok 及相关从业者可能要面临一场艰苦的战斗。
更新于：1天前
