新中式茶饮品牌「茉莉奶白」近日完成近亿元融资,由阿里本地生活领投,向阳资本担任本轮融资独家财务顾问。融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设,同时赋能加盟合作伙伴,持续打造轻量模型。
早在2022年,茉莉奶白便完成上千万元天使轮融资,由天使投资人宋欢平领投,海豚社创始人李成东、欢乐虎基金跟投。彼时茉莉奶白门店量约为30+,而截止本轮融资前,据茉莉奶白创始人张伯丞透露, 茉莉奶白门店量已达到785家。
2021年,茉莉奶白在深圳开出了第一家门店,定位“东方追香新茶饮”,是第一家聚焦茉莉品类的茶饮品牌。创始人张伯丞是一名连续创业者,涉足中餐、烘焙和饮品,拥有十多年餐饮行业创业经验。
在他看来,茉莉花茶是现制茶饮中用量最大且认知最为普遍的种类,但彼时市场并无主打茉莉花茶饮的品牌,于是确定了茉莉奶白专注“中国茶”、“茉莉香”。
“在绿茶里边认知程度最高的就是茉莉,我们当时选择从茉莉切入。但发展这些年,我们始于茉莉,却又不止于茉莉,在创新和深化茉莉花产品的时候,我们也推出了很多创新性的流量爆品,比如我们联合安佳首创的茉莉云顶,这个是其他品牌从来没有过的,但已经在我们整个产品体系里应用。”
以茉莉为原点,以花香为共鸣,茉莉奶白迅速开发了栀子、白兰、桂花等其他花香产品系列,形成了以花香为特色的这种差异化的产品定位。
门店方面,过去,茉莉奶白主要集中于一流商圈,门店面积以60平米为主。到了今年年中,茉莉奶白做了店型更新调整,推出了35-40平米的小店模型,来降低前期开店的投入成本,缩短回本周期,“今年应该是去年的4倍多,近400%的增长。门店计划年底达到1100家到1200家。”
张伯丞提到,茉莉奶白并没有一味去追求开店的速度。“虽然体量对品牌来讲是很重要的护城河,但我们也比较关注门店的质量和标准。品牌的可持续发展和门店长期盈利能力,一直是我们更加看重的。”
更新于:24天前