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国潮在“县”|卖出全国1/3的椅子后,浙江小县城蝉联旅游百强县榜首

作者| 王叁编辑|杜仲来源|观潮新消费(ID:TideSight)6月中旬,“2024年全国县域旅游综合实力百强县”榜单..

作者| 王叁

编辑|杜仲

来源|观潮新消费(ID:TideSight)

6月中旬,“2024年全国县域旅游综合实力百强县”榜单在京公布,浙江安吉县连续6年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

2023年,安吉县全年接待游客3152.8万人次,同比上升15.8%;旅游总收入448.1亿元,同比上升13.9%;过夜游客1624.1万人次,门票收入24.4亿元。

更夸张的是,旅游业并非安吉县的支柱产业,慕名而来的客流只是核心产业出圈自然产生的吸引力,也是安吉县走在产业发展前沿的佐证。

本期「国潮在“县”」走入安吉县,拆解这座浙江小县城向上生长的动力之源——历时几十年打造的“三张名片”。先天资源禀赋与实实在在的收益之间,这座小县城凭借敏锐的眼光与超前的布局完成了蜕变。

茶山竹海,皆是财富?

“绿水青山就是金山银山。”

2005年8月15日,当这个如同感慨般的科学发展理念被提出时,提出这个理念的人正在浙江省安吉县考察。

因此,安吉县既是“两山”理念的诞生地,也是这一理念的践行地。而“两山”理念既是对安吉县数年来发展模式的总结,也足以对依赖于第一产业的其他县域带来启发。

县名取自《诗经》“安且吉兮”,安吉县位于浙江省西北部,地处长三角地理中心,是上海黄浦江的源头。安吉县境内丘陵交错,水系横贯,所谓“七山一水两分田”,山山水水皆是财富。

好山好水生好茶。安吉县属亚热带季风气候区,四季分明,气候温和,雨热同季,光温同步,日照充足,雨量充沛,有利于白叶1号茶树的茶芽萌发和营养物质积累。

20世纪80年代,由“白茶祖”经过无性繁育的“白叶一号”作为母本率先在安吉县溪龙乡推广种植,经过科研人员和茶农多年试验栽培,成功培育出形如凤羽、色如玉霜、甘甜鲜爽、香郁持久的安吉白茶。

(安吉白茶;来源:摄图网)

2023年,安吉白茶产量2300吨,产值35.88亿元,带动全县农民人均增收9960元,连续14年入围全国茶叶品牌价值前十强,安吉白茶品牌价值达到52.06亿元。

从一株“白茶祖”到万亩茶山,白茶成了安吉的第一张名片,茶山成了金山,一片叶子富了一方百姓。

绿色是安吉的底色,也是安吉的核心资源。安吉县内7成是山区,森林覆盖率也达到70.3%。安吉县总林地面积202.7万亩,其中竹林面积达到99.1万亩。

安吉被称为“中国竹乡”,以全国1.8%的竹产量创造了全国近10%的竹业总产值,竹制品企业最多时达到2000家,从业人员近3万人,全县立竹量、商品竹年产量、竹业年产值、竹制品年出口额、竹业经济综合实力五个指标连年名列全国第一。

(安吉竹林;来源:摄图网)

相比于茶,竹制品行业的产品种类更加丰富,覆盖碗盆勺筷、桌椅板凳、凉席地板、雕刻手工等日常生活的诸多领域。

2022年以来,“以竹代塑”的兴起,为安吉县竹制品产业的升级打开了突破口。竹材开始被用于建筑、装饰、家具、包装、纺织和一次性使用产品等领域。在安吉余村“以竹代塑”产品展示馆内,展示着8大类1000多件竹制品,连毛巾、袋子乃至饮品都是竹子做的。

(来源网络,侵删)

据安吉县林业局竹产业发展中心副主任唐辉介绍,“竹子是生长速度最快的植物之一,是理想的绿色可持续材料。据测算,若用1亿吨竹子替代聚氯乙烯产品,可减少约6亿吨二氧化碳排放。”

“以竹代塑”不但拓宽了竹制品的应用场景,帮助安吉竹产业对接全球市场的多元化消费需求,也改变了粗放式的生产方式,提高了资源利用率,实现了竹产业的二次振兴。

2023年,安吉竹产业年产值180.28亿元,同比增长8.65%。

世界竹子看中国,中国竹子看安吉。竹子是安吉的第二张名片,一竿翠竹撑起一方产业。

三分天下有其一

安吉县的第三张名片是椅子,这是安吉的支柱产业,一把椅子托起一县经济。

全国每三把椅子中,就有一把是安吉造,可谓三分天下有其一。与此同时,安吉椅业更是占据了全国椅子出口量的二分之一。

(来源:央视财经)

安吉椅业同样萌生于20世纪80年代,但其商业化的速度要快于白茶,因为不需要那么复杂的代际培育。

1980年,安吉递铺农机厂为浙江大学计算机中心机房生产了45张铁制电脑桌。这在当时还被称为电脑操作台,是非常“稀罕”的设备,安吉有能生产计算机房配套产品的工厂,同样也是一则“稀罕”的消息,迅速传遍了各大筹建机房的高校。

电脑桌的订单如雪花般撒向了安吉。在与各大院校签订电脑操作台供货协议后,递铺农机厂成为国家教委校用家具订单企业之一,进入家具行业,并更名为安吉科教设备厂。

1981年,安吉科教设备厂联合同济、北大等高校,研发出了中国第一把五轮转椅,并在申报国家新产品后顺利通过了鉴定。“中国椅业之乡”的称号也从此留在了安吉。

当一批企业成长起来,当一批人先富起来,转椅成为标配,在BC两端的需求必然喷涌。

(来源:摄图网)

1985年,安吉科教设备厂注册“民友”商标,开始大批量投产转椅。至1991年,安吉科教设备厂年产值1468万元,成为安吉县工业骨干企业。

1994年,以安吉科教设备厂为主体的浙江民友集团成立,集团旗下共有37家企业,是国内规模最大的转椅集团。

同年5月,浙江三潭转椅股份有限公司成立,这是安吉县第128家生产内容涵盖转椅的企业。这128家企业分布在安吉县的22个乡镇中,形成了安吉椅业的块状经济版图。

从业者众,竞争随之愈演愈烈,民营企业与外资企业开始后来居上。

1997年,民友、三潭、丰陵三家企业合并,成立浙江民友三潭家具有限公司。但合并未能止住颓势,反而由于管理体制、措施没有相应跟上,造成更为严重的亏损。1998年,浙江民友三潭家具有限公司破产改制。

“龙头”倒下,带动了安吉椅业的新一轮转型,一批管理层和技术骨干纷纷自立门户,安吉县椅业企业的数量再度暴涨,很快就超过了300家。

2001年,曾在民友集团担任技术员的张加勇创办了安吉永艺家具有限公司,这是安吉县第361家椅业企业。

“大厂出身”的优势很快体现出来。当时,日本大东公司上马“按摩椅”项目,慕名来到“椅业之乡”安吉,寻找按摩椅椅身的代工厂。然而,当时安吉众多办公椅工厂连一个正式的报价单都拿不出来,曾在民友有过按摩椅项目经验的张加勇顺势拿下了第一桶金。

2003年,永艺年销售额高达1.21亿元;2004年,永艺的销售规模进入安吉椅业前十名。

也是在2004年,安吉椅业规模以上企业实现产值14.5亿元,占全县规模以上工业产值的16.7%,成为全县第一大产业;其中外贸自营出口企业33家,产值9495万美元,占全县外贸出口的43%。

而曾经的遍地小厂中,也很快成长出了足够强大的对手。

在民友三潭破产改制的1998年,王江林开办了一个生产椅子的小工厂,就是后来的恒林股份。

恰逢中国加入WTO的历史机遇,王江林创业之初就瞄准了国际市场,通过OEM、ODM方式给IKEA(宜家)、Home Depot(家得宝)、SHAW(萧氏)等国际巨头代工。2008年,恒林拿下了国内办公椅出口额第一的位置,直到2023年,海外收入依然占据恒林总营收的80%以上。

出海多年,恒林的产品销往80多个国家及地区,并与宜家、尼达利、欧迪办公、史泰博、麦德龙等国际零售商建立了稳定的合作关系,这五家也是恒林长期写入财报的前五大客户。

恒林旗下有一家控股子公司,名为永裕家居,是国内竹产业首批高新技术企业,主要生产PVC地板,曾是北京奥运会国家会议中心唯一指定产品,并用于2016年G20杭州峰会。

而在张加勇创办永艺的2001年,安吉中源工艺品有限公司成立,这是中源家居的前身。中源以安吉竹工艺起家,同样走“外销为主、内销为辅”的路线,在2008年跨界进入了座椅领域。

2015年,永艺率先IPO,锁定“中国椅业第一股”;2017年与2018年,恒林股份与中源家居先后上市,来自安吉的三家企业同聚上交所,诉说着安吉椅业的兴盛。

历时40余年,安吉椅业从一枝独秀到遍地开花,虽然也曾经历过盲目扩张、无序竞争的弯路,但依然走上了转型升级的正轨,让中国制造走向全球市场,真正坐上了“头把交椅”。

安吉绿色家居博览会公布的数据显示,截至2023年9月,安吉县绿色家居企业达1700余家,规上企业362家,占全县规上企业的60.23%。其中椅业工业企业1200余家,椅业规上企业313家,占全县规上企业的52.08%。2022年,安吉椅业规上工业总产值、增加值分别为261.7亿元、58.6亿元,亿元以上产值企业达46家。

正如格力电器董事长董明珠所说,“以后你们买椅子千万不要买国际品牌,因为那些椅子其实全部来自安吉。”

转型升级进行时?

一片叶子、一根柱子、一把椅子,带动了安吉县的经济发展与社会变迁。展望未来,这些产业并未固守以往的成绩,而是主动拥抱产业升级与技术进步的时代趋势。

2021年以来,一批安吉茶农走进了直播间,主动拓展新的销路。从最初的零经验、零粉丝、零观众开始,他们主动研究拍摄技巧、算法逻辑与直播话术,逐渐摸索出短视频策划到直播带货与复盘的全流程,还能兼顾选品、客服、打包、售后。

如今,直播带货成了安吉白茶重要的销售渠道之一。在抖音以“安吉”“茶”为关键词搜索账号,粉丝过万的账号数量超过百个。

年轻化消费潮流中,另一大相关趋势是新式茶饮的崛起,安吉同样没有缺席。

在安吉县溪龙乡黄杜村,一家名为“一片叶子”的茶饮店成为网红打卡点,今年五一期间日出杯量达到4000杯。其菜单包含纯茶、奶茶、奶盖、夏日特定四大系列的12款饮品,其中以安吉白茶为原料的特调制饮品占到10款。此外,“一片叶子”还策划了包含采茶、制茶和品茶的一日游线路,既卖茶,也卖风景和文化。

在安吉的各处茶山上,类似的茶饮店不在少数,经过社媒的传播成为网红打卡地。

(来源:小红书博主大富与小富)

而在直播带货与新式茶饮等消费形式的背后,则是年轻人向县域回流的趋势。他们为传统的产业带来创新的思维,带动地方产业转变思路、升级工艺。一年只收一季、一季只采十天的白茶,开始出现茶糕点、茶甜品、茶咖等衍生品,收益周期得以延长,茶产业链也得以延伸。

在此基础上,安吉推进茶产业、茶科技、茶文化协同发展,已建成全国首个茶叶产业大脑“安吉白茶产业大脑”平台,实现20.06万亩规模茶园上图入库,实现茶园管理机械化、数据化、智慧化,确保原产地安吉白茶总量可控制、来源可查询、质量可追溯。进而探索以茶产业为主导,集茶叶生产、加工、经营、休闲、观光、文化等为一体的新业态。

在“以竹代塑”兴起后,竹制品产业边际拓展的唯一阻碍只剩下想象力,而竹海之下的另一大相关产业也悄然萌生——绿色养殖。闲听山林风,渴饮山泉水,饿食林下虫,夜宿竹枝间,安吉竹林鸡正在成为安吉县的农产品新名片。

同时,在推动竹制品产业发展之余,安吉建立竹林碳汇收储交易平台,创新推出“竹林碳汇”共富项目。从“卖竹子”到“卖空气”,毛竹林的生态价值进一步高效转化为经济价值。

产业兴,则文旅兴。绿水青山就是金山银山,风景即钱景,生态旅游也是安吉县当前重点发展的特色产业。

在“两山”理念被提出的安吉县余村,有一座石碑,不时有慕名而来的外地游客打卡拍照。

(来源:摄图网)

在生态旅游领域,安吉锚定全域一盘棋,推动强强联合、优势互补。据安吉县文化和广电旅游体育局副局长叶明珠介绍,2019年9月,安吉入选首批国家全域旅游示范区,“在安吉,可以跨村创建民宿村落、跨镇创建全域旅游示范乡镇。根据各乡镇街道的优势文旅资源,全县将重点构建‘天山上’等3个休闲旅游业片区发展格局。”

“天山上”,即余村所在的天荒坪镇和周边的山川乡、上墅乡,也被称为“大余村”景区。近年来,安吉县以余村为中心牵手周边4个村共同发展,后将范围扩大到24个村,试点建设“高能级、现代化、国际范”的“大余村”,优化文旅产业和新业态布局,推动生态资源变现。

据浙江省自然资源厅地理信息管理处数据,2023年,“大余村”共接待游客约1100万人次,同比上升超60%;实现旅游总收入110亿元,同比上升超30%。

以“天山上”片区为重点,安吉县试图描绘一个“全县为景区、村落为景点”的文旅图景,一村一景,百村千面。比如,受荣村的荣耀天空之城被称为“安吉小三亚”,红庙村的“深蓝计划”咖啡馆被称为“安吉小冰岛”。网红县城的势能浇灌着一批力推文旅的村落,明星村的名片效应又会反哺县域经济的发展。

经过多年培育,安吉县连续6年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

2020年4月1日,罗永浩开启直播带货首秀,其中一款人体工学椅,创下1秒卖出6000把的佳绩。这把创造纪录的椅子正是来自永艺。

(来源:永艺官博)

作为“国际椅乡”,安吉椅业与时俱进,从办公椅、学习椅、按摩椅,到近年来兴起的人体工学椅、电竞椅,每一个细分市场崛起后,安吉企业总能迅速抢占出货量的头部位置。这离不开研发、产能、渠道的全线布局。

比如,安吉县早在2020年就与阿里巴巴、京东达成了合作,先是与阿里巴巴合作推进数字化县域建设,打造“数字生活县城”;又与京东联手打通线上销路,从投放、物流、仓储、数字化运营等环节进行深度合作。

2023年,安吉县还专门出台了《鼓励绿色家居企业转型升级高质量发展的实施意见》,基于制造业的传统优势,向绿色家居产业转型升级,打造“1+N”空间布局,即1个绿色家居主园区、N个配套小微园的绿色家居产业园发展格局。

同年,安吉县还出台了《2023年安吉县政企联动拓市抢单行动方案》,设立2800万元专项资金,鼓励企业“走出去”。在拿下中国椅子出海的半壁江山后,安吉县继续发力外贸,顶在了国潮家居出海的潮头。

结语

1998年,安吉确立了“生态立县”的发展思路,果断关停了200余处石头矿。从“卖石头”到“卖风景”,安吉走过了一条“一叶富民、一竹兴业、一椅强县”的漫漫长路,同样是取“财”于自然,但保留了绿水青山的原貌。

如今,在各大支柱产业转型升级的过程中,安吉吸引来的不仅是外地游客,还有一批高新企业落户。数据显示,自2017年至2022年,安吉县高新技术企业从98家增加到316家,高新技术产业增加值从60.8亿元增加到164亿元。

腾笼换鸟,成了传统产业加快转变发展方式的推动力之一。

更新于:3个月前

作者: 王叁

作者| 王叁编辑|杜仲来源|观潮新消费(ID:TideSight)6月中旬,“2024年全国县域旅游综合实力百强县”榜单..

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