据媒体报道,美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务,该服务内嵌在美团APP的外卖服务中,整体类似于一个外卖版的“小红书”,用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单,让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”,即可下单。该服务还加入了AI帮写功能,进一步降低用户的创作门槛。
“本地在吃”位于美团APP的外卖服务中,是一个用于发现身边点餐经验的种草社区,拥有两个独立且明显的入口。一个与拼好饭、跑腿等服务位于外卖界面的频道上方,另外一个入口则是与神枪手、当地特色等类似,以窗口的形式,并列排放。
以定位北京为例,进入“本地在吃”服务后,即可来到服务界面。首先看到是KOL的内容推荐,以及推荐话题。KOL为平台筛选出的推荐官,内容更为优质。而在推荐话题中,则是一些热门的话题内容。相比于KOL和话题外,该界面会优先展示用户附近的外卖种草内容,用户如果对当前的种草内容不感兴趣,还可以通过关键词搜索精准找到适合的内容。
种草的内容除了展示文字内容外,还会显示该用户种草的外卖商品图片和价格信息,用户点击“跟买这些商品”的按钮后,会立刻跳转至外卖点餐页面,并在购物车内放置好种草的外卖商品,便于用户快速下单。
点击右下方的“+”号,会进入到选择分享订单的界面,该界面最多展示最近60天的订单。选择其中一个订单后,用户可以像写外卖评价一样,分享用餐体验,在选择话题后,还可以获得平台的流量曝光。
如果没有很好的创作思路,也可以选择“AI帮你写”的功能。输入简短的文案后,AI会结合订单内容,生成一段用餐感受。
平台对用户的内容创作还有一定的激励模式,类似于带货佣金。用户种草的商品,在当月被其他用户跟买次数达到2次、4次和8次后,可分别获得对应的无门槛外卖红包奖励。
据晚点LatePost报道,美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向订单量增长。美团决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。由此可见,美团外卖寻找新的增长点,内容种草或是其中重要的一环。
事实上,早在2022年,美团电商就曾“瞄上”了“种草”赛道。同年2月,美团上线了内容种草功能“珍箱”,展示用户对商品的种草笔记,可作为其他用户在商品选购上的参考。
从整个种草赛道来看,美团还面临着其他平台的竞争。目前,抖音、小红书等平台在内容种草领域已经占据了较大的市场份额,拥有大量的活跃用户和丰富的内容资源。这些平台在内容形式、传播方式、用户互动等方面都具有一定的优势。美团能否靠外卖种草打开新的局面,还有待观察。
更新于:13天前