首页 跨境电商 潮玩出海新风潮:中国潮玩借TikTok席卷泰国市场

潮玩出海新风潮:中国潮玩借TikTok席卷泰国市场

来源:兔克出海作者:兔克出海中国潮玩,正在泰国等东南亚市场风靡。近日,中国潮玩在泰国引发热潮。据数据..

来源:兔克出海

作者:兔克出海

中国潮玩,正在泰国等东南亚市场风靡。

近日,中国潮玩在泰国引发热潮。

据数据平台 Echotik 上的资料显示,泡泡玛特的 TikTok 泰国小店,自今年 3 月份被 Echotik 收录以来,所监测到的总销量已经超过5 万件!

尤其近 30 天销量暴增,售出近 2.8 万件。该小店(@POP MART Thailand Online)主要靠直播、短视频、商品卡等进行带货,热销品价格主要在 1000-2500 泰铢之间。

而近 30 天销量最高的单品是一款售价 1.77K 泰铢的 CRYBABY 飞天小女警系列,居然售出了 5600 件!

泡泡玛特这样的情况在泰国并不是个例,据 Echotik 数据发现,一家名为 TOY-house(@nongnop66)的 TikTok 跨境小店,最近短时间内销量也实现了蹿升,增长至 2.24 万件。

其店内 3 个月前上架的一款爆品——LABUBU 心动马卡龙系列,目前累计售出近 5000 件。其中,最近 1 个月的销量就占了 2000 件。

这说明,中国潮玩正在引爆泰国市场。

而究其原因,一部分是因为 4 月份韩国女团成员 Lisa 多次在 Instagram 上晒出 LABUBU 潮玩,引发了明星效应。为潮玩引爆东南亚市场奠定了契机。

另一部分是因为当前潮流文化兴起,潮玩正逐渐成为年轻人追求潮流和收藏的热门选择。

据相关部门统计,潮玩爱好者大多集中在 15 岁到 40 岁之间,这样的比例占到了 95%。而在这之中,有 60% 以上都持有学士或以上学位。

这说明,潮玩不仅更受年轻人的喜爱,同时也更满足当下高知识分子对潮流和收藏的需求,堪称同好圈层的社交货币。

再加上,潮玩常常以盲盒的形式出现,增加了趣味性和不确定性,更增加了收集的惊喜感,所以深受年轻消费者喜欢。

据相关数据显示,2024 年全球潮流玩具市场规模预计将达到 448 亿美元。其中,东南亚玩具市场规模持续增长,2023 年东南亚玩具市场规模为 56.4 亿美元,预计 2028 年将增长至 65.2 亿美元,年增速 7%。

2023 年,泰国玩具和游戏行业市场规模占东南亚的 14.35%,市场体量超过中国香港和新加坡,成为 IP 消费的热土。

这点,不说玩具和游戏业,单从影视业就能看得出来,各类国内的大 IP 影视被泰国翻拍了个遍。而且泰国国内对于 IP 的接受度也很高,这都为国内的潮流玩具市场出海创造了先天条件。

像是泡泡玛特、52TOYS 等头部企业都布局了东南亚,许多跨境卖家也开始将中国潮玩卖向东南亚。


当然,尽管外部环境这么好,潮玩出海东南亚,有几点还是需要注意的。

首先就是产品本土化。无论是出海哪个地区和国家,产品本土化都是避免“水土不服”的关键。像泡泡玛特就针对不同国家的消费者,主推了不同的 IP。

例如,为了打开东南亚市场,泡泡玛特选择与小黄人、三丽鸥等全球知名大 IP 合作,并签约本土设计师,将本土文化元素融入 IP 设计中。如泰国设计师创作的 CRYBABY,在两个月内就进入了泰国热卖榜 Top 2。

但是 IP 的热度来得快,去得也快,如何利用好这波热度,获得长期的品牌认知,才是品牌出海的关键。

这时就需要社交媒体的介入和加持,靠社交娱乐化带火潮玩。

在 TikTok 上,有不少泰国博主会拆箱介绍潮玩的玩法,相关话题也有上万人参与,稍加运作就可以带动产品爆卖。

Lisa 带动的潮玩热度就是一个典型例子。

泡泡玛特的海外社交媒体自营账号粉丝数破百万,邀请 KOL 线下门店直播打卡,介绍品牌、IP 与盲盒玩法。每开拓一个新兴市场,泡泡玛特都会联合当地 KOL,通过社交媒体进行探店活动,线上线下联动,进一步提升品牌影响力。

TikTok 不再仅仅是年轻人分享生活的视频平台,而是一个巨大的市场。它的用户遍布全球,尤其是年轻一代。他们热衷于探索新事物,喜欢尝试新产品。如果你的产品有趣、有吸引力,很容易在短时间内获得大量的曝光。

而且在 TikTok 上做推广,相比传统广告方式,成本更低。用户甚至可以在 TikTok 上直接与商家互动,反馈意见。这种即时互动不仅增加了用户的参与感,也让商家能够快速调整策略,优化产品和服务。

总的来看,中国潮玩 IP 在全球市场潜力巨大,而东南亚凭借地理和文化优势成为首选,但未来必定不会限于一隅。

通过本土化改造和社交媒体爆款营销,同时拓展线下销售渠道,无论是头部品牌还是小众潮玩,都能在出海市场中占据一席之地。

让我们携手在 TikTok 的舞台上创造更多奇迹!

作者:

来源:兔克出海作者:兔克出海中国潮玩,正在泰国等东南亚市场风靡。近日,中国潮玩在泰国引发热潮。据数据..

为您推荐

半年营收上亿!中国大卖找到TikTok爆单密码

来源:Kalodata研究院作者:EricaOQQ 品牌的故事始于对现代女性生活方式的深刻洞察。在忙碌的都市生活中,现代女性需要一套既能满足日常办公需求,又能无缝切换至健身模式的服装。OQQ 精准地捕捉到了这一需求,以“..

泰国税改倒计时!Shopee“自动加价”同时生效,7%税改剑指低价卖家

来源:东南亚电商观察作者:果然泰国政府于 6 月 4 日的内阁会议上通过了一项由财政部副部长Chulaphan Amornvivat提出的重大税制改革议案,旨在加强对进口商品增值税(VAT)的征收管理,以促进市场公平竞争,并提升..

DTC风潮正热!2024年八大市场趋势出炉

来源:品牌方舟BrandArk作者:Rayna品牌方舟获悉,到 2025 年底,全球电商销售额预计将达到 8.4 万亿美元。在此趋势下,大量实体零售商(如百思买、塔吉特)开始迅速向 DTC 模式转型。基于此,Exploding Topics 整理..

落地!泰国7月起对低价跨境品加收7%关税

来源:外贸加泰国政府近期宣布取消针对售价低于 1500 泰铢的进口跨境商品的免税政策。从 2024 年 7 月 5 日起,所有运往泰国的低价进口商品都需缴纳 7% 的增值税(VAT)。这一政策变动旨在削弱廉价进口商品在泰国本..

聚焦疯狂吸金的欧美电商市场,中国卖家要如何突围?

在全球贸易的浪潮中,跨境电商已成为连接不同市场的重要桥梁,而欧美市场作为中国跨境卖家的主要市场之一,呈现出强劲的增长势头。2024 年 6 月 17 日,在 GTC2024 全球流量大会(深圳)期间,由白鲸出海主办的“深..

支出超3000亿美元!增长强劲的欧美电商市场,中国卖家如何“一鸣惊人”?

近日,数据分析机构 Adobe Analytics 发布了一项关于美国电商市场的数据,其中显示,在 2024 年的前四个月里,美国电商市场呈现出强劲的增长势头,在线支出达到 3316 亿美元,同比增长 7%。预计 2024 年上半年,美国..

TikTok在泰国狂奔,月销售额已近4亿美元

1.业绩喜人很明显,TikTok Shop已经在泰国电商市场站稳脚跟了。近日,据媒体报道,一份来自Tabcut的数据显示,TikTok Shop泰国站4月业绩喜人,总销售额已经达到了惊人的141亿泰铢(约合3.9亿美元),日均销售额则达..

泰国一仓库失火,损失金额高达1000万泰铢

一、仓库失火货物被毁随着夏季高温的攀升,火灾事故频发,跨境卖家需加倍警惕,把自己的货物看牢。据报道,近日,位于泰国巴吞他尼府拉伦胶县Na Mai镇的一个仓库突然起火,当地警方在接到消息后立即协调消防人员和救..

两个月从小白做到TikTok美区第一,这个中国家具品牌是怎么做到的?

3 天卖空 100 天库存,Sweet Furniture 赢麻了。不同于自带潮流属性且永立潮头的美妆和服饰品类,家具产品更像是一个沉稳耕耘的耐力型选手,虽然不具备消耗品更新迭代快的优势,但因其不可或缺的实用性始终能在市场..

寻找新流量密码,小杨哥开启首场海外溯源直播

一、开启首场跨境溯源直播疯狂小杨哥公司三只羊网络又一次解锁了直播带货新模式。据三只羊网络发布的消息,本月13日至18日,三只羊旗下达人嘴哥、老K将开启首场泰国溯源专场直播,带货榴莲、山竹等精品水果。三只羊..

泰国电商加速崛起,市值即将突破200亿美元大关

​一、保持高速增长尽管面临全球经济下行、通货膨胀加剧等诸多挑战,但作为东南亚热度最高的市场之一,泰国电商市场依然释放出了积极信号。据报道,近日,泰国泰京银行(Krungthai Compass)研究中心发布了一份2024..

爆红TikTok的饺子机,中国小家电出海的缩影

来源:雨果网作者:雨果跨境“宅经济”兴起,全球消费者正在追求新的品质生活,小家电迎来新的风口,成为不可多得的黄金出海赛道。谁也没想到,一个“如何使用饺子机”的视频会在 TikTok 迅速走红,甚至连国内各大社..

2个月销售1000万美金,中国小伙在美国做了个头部品牌

来源:雨果网作者:雨果跨境E-bike 市场近年来在全球范围内呈现显著的增长趋势,特别是北美、欧洲和亚洲。据 Google trends 显示,E-bike 的全球搜索热度自 2012 年以来稳步增长,2020 年后迎来井喷式增长。根据最新..

泰国电商渗透率快速增长,TikTok功不可没

1.泰国电商渗透率领先凭借着人口红利,东南亚电商市场快速发展。而泰国作为东南亚的重要国家之一,现在已经成为了东南亚电商市场的领头羊。据悉,随着电商企业数量大幅增加以及消费者对社交购物和线上的偏好,泰国电..

它带外国人嗑瓜子,做到6亿海外营收

一、老外爱上了嗑瓜子瓜子,是中国人逢年过节必不可少的零食之一。这样一种极具有民族特色的本土产品,此前只在俄罗斯、土耳其等极少数国家流行。但现在,有一个品牌把瓜子带到了全世界,它就是“恰恰”。作为瓜子界..

中国女士塑身衣在TikTok卖爆了,销售额直逼2000万!

来源:Kalodata研究院作者:Erica全球塑身内衣市场的持续增长为 FeelinGirl 品牌提供了巨大的市场机遇。预计到 2028 年,这一市场规模将达到 27.6 亿美元,而现代消费者对产品舒适性和功能性的需求越来越高。在这样..

DHL瞄准东南亚市场,在泰国新设200家服务点

1.设立便捷服务点随着跨境电商的迅速发展,顾客可以买到来自全球各地的商品,涵盖范围广的物流公司成了跨境卖家的首选。像UPS、FedEX、DHL等公司都在积极扩大服务范围,从而给卖家和顾客提供更完善的运输网络。近期..

发表回复

全部评论
返回顶部